22款包装设计,解密新中产、Z世代、小镇青年和新宝妈的审美标准

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UI设计师 / 江苏 南京

来源:网络   作者:佚名

12月31日前报名,享受最后折扣,更有作品展示机会等你!

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提示:全球食品饮料包装设计大奖Marking Awards 2020的作品征集将于1月17日晚23:59截止。12月31日前报名有机会入选1月初MA2020精选参赛作品特辑,抓住最后机会展示作品?滑至文末,快速报名!

 

赢得消费者的喜爱从来都是产品的最终诉求。

 

基于大数据的消费者画像让品牌们逐渐意识到当下正在发生的消费人群细分、消费场景多样化和消费目的多重性,品牌们不得不面临这样一个问题:当消费者市场已经足够透明,品牌们站在同一起跑线上,如何让你的目标消费群体快速get到你的产品优势,快人一步?

 

本期MA特辑立足于不同的消费人群,从Marking Awards 2020中精选出22款与目标群体建立起有效沟通的参赛作品,邀请您共同探讨产品与消费者沟通的第一步——包装设计该如何对症下药,戳中目标消费群体的G点。

 

目录

1.     清醒而独立,新兴中产阶级背后的考量

2.     挑剔任性?Z世代的精神需求你真的get了吗?

3.     一线城市以外的机会市场

4.     新手妈妈的极致呵护

 

注:为保证评审的客观与公正,Marking Awards 2020在评审前的作品展示只允许出现产品名称,不能出现参赛方信息。

 

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清醒而独立,新兴中产阶级背后的考量

新兴中产阶级正在成为消费主力。对于年轻有为、眼界开阔、心中有天地的新兴中产阶级来说,挑选产品不是一股脑的跟风,没有灵魂的颜值也未必正义,每个购买行为的背后都是一次清醒独立的思考和对精致生活方式的选择。

 

1.    Lind & Lime Gin

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Lind & Lime Gin

 

Lind & Lime Gin是一款酸橙口味的金酒。酸橙酒最早起源于1747年,出生于爱丁堡的詹姆斯·林德医生在英国皇家海军索尔兹伯里号上做外科医生时,证明了吃柑橘类水果是治疗坏血病最有效的方法,大大改善了海员们的健康。后来,为了更好地保存酸橙,酸橙酒出现了,并成为海上畅销产品。

 

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Lind & Lime Gin

 

过去利斯海岸工业发达,Lind & Lime Gin定制酒瓶包装的灵感源泉就来自这里。坚硬优雅的长颈瓶拥有独特的外形,瓶盖标签底部邮戳般的工厂图案,宛如海平面上立起的利斯玻璃工厂的锥形烟囱。

 

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Lind & Lime Gin

 

瓶身为半白色玻璃,带有半透明的浅绿色调,以凸显金酒的酸橙特点,玻璃瓶轮廓独特,以示尊贵感。瓶身向内凹陷的部分,运用留白给设计留下喘息的空间。

 

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Lind & Lime Gin

 

底层标签采用的是精致的绳纹压花纸,产品信息按照关键程度依次排列。这款富于历史内涵的金酒给消费者以精致和尊贵感,当在货架上与其他同类产品并排陈列时,也能脱颖而出。

 

2.    TONIQ

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – TONIQ

 

TONIQ是一款益智轻巧的气泡椰子水, 富含镁、姜汁和益生菌等健康元素,专为健身人士打造。

 

不同于市面上常见的含糖量高的运动饮料,椰子水凭借其营养和补水的双重功效,受到健身爱好者的喜爱,逐渐成为健身人士的主要饮食来源。TONIQ不仅在产品本身做到了口味更清淡、营养更丰富、富含维生素,还通过更具表现力的外观和使用感拓宽消费者的饮用体验。

 

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – TONIQ

 

瓶盖的字母“IQ”强调了这种新型智能椰子水所带来的力量,时尚的玫瑰金瓶盖打造出精致与高级的感官体验。

 

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – TONIQ

 

棕色玻璃瓶象征着棕色的椰壳,并且有利于保护内部饮料。瓶身独特的压花视觉识别传递出椰子内部的轻盈和柔软,凸显饮料轻盈的特征,握住瓶子就开启了不同的消费体验。

 

该玻璃瓶可以完全回收,消费者还可以将玻璃瓶归还给健身房重复利用,满足当下消费者对于可持续的期待。

 

3.    BEARFACE

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Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – BEARFACE

 

BEARFACE是一个富有创新精神的加拿大威士忌品牌,致力于打造真正独特的调配威士忌,改变消费者对加拿大威士忌的旧印象,让消费者通过威士忌表达他们的年龄、创造力和当代世界观。

 

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Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – BEARFACE

 

瓶身独特的爪印设计塑造了核心品牌标志,其灵感来源于熊(Bear)的勇气和力量,锁定了品牌的核心精神,其他品牌关键资产,如网站、海报、木制集装箱和杯垫,恰如其分地显示出品牌特性。

 

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Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – BEARFACE

 

温暖而诱人的画板灵感来自加拿大地貌特色, 同时巧妙地借鉴了加拿大的民族色彩。

 

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Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – BEARFACE

 

大胆的排版、真实的插图基于手工凿木印记,以兼顾工艺美学和现代外观的体验。与此同时,生活摄影让人感觉充满活力,各种不同的拍摄角度以加拿大城市和现代加拿大精神为焦点,彰显出品牌及其消费者“无所隐藏、无所畏惧”的内核。

 

4.    Croc Limited Edition White Grape Vodka

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Croc Limited Edition White Grape Vodka

 

英国酒精饮料巨头Diageo于今年10月推出了这款Croc 限量版白葡萄酒伏特加,在节日季发售。

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Croc Limited Edition White Grape Vodka

 

设计团队从节日装饰中常用的金银元素中得到启发,从香槟和白葡萄酒中汲取灵感,最终选择了豪华软金瓶身,与顶部闪闪发光的球体相辉映,酒瓶底部的图案是公鸡奖章。

 

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Croc Limited Edition White Grape Vodka

 

这款制作精美的伏特加非常适合与朋友们欢聚一堂,一起庆祝节日。

 

5.    Buchanan's Two Souls Whisky

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Buchanan's Two Souls Whisky

 

Buchanan’s是拉丁美洲最受欢迎的苏格兰威士忌品牌之一。130多年来,这家苏格兰酿酒厂一直在酿造独特的混合威士忌,受到墨西哥、中美洲和南美洲的威士忌爱好者的广泛欢迎。

 

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Buchanan's Two Souls Whisky

 

“两个灵魂”意喻着Buchanan's的慷慨精神与墨西哥文化中诗意和节日精神之间的紧密结合。设计团队希望向墨西哥文化和精神致敬,同时保留Buchanan's的主要品牌资产。为了给这一卓越创新创建强烈的视觉识别感,设计团队精心制作了一个黑色磨砂标签,突出焦点:充满活力的蓝绿色龙舌兰,在黑暗中闪闪发光。这抹蓝绿突出的炭灰色包装将产品提高到了一个新的层次。

 

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Buchanan's Two Souls Whisky

 

这款包装设计完美地平衡了真实性和活力,为Buchanan's优良的精神集合增加了现代和独特的元素。

 

6.    Intelligentsia Coffee

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Intelligentsia Coffee

 

Intelligentsia Coffee选自优秀的咖啡豆原产地,确立了自身在咖啡界的领先地位,成为消费者的首选品牌之一,但之前的设计却未能传达出品牌的优质形象。

 

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Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Intelligentsia Coffee

 

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